Sueño más despierta que dormida

Crea tu proyecto personal / profesional

2008-01-24T21:33:00.000+01:00

Dicen los expertos que una de las condiciones para la madurez psicológica es tener un proyecto de vida. Una vida se sustenta en el presente, pero debemos al mismo tiempo, apuntar hacia el futuro, hacia una meta, hacia un horizonte. La persona que carece de proyecto alguno (que no tiene metas, ni objetivos) se siente perdida y desubicada, como un velero en medio del océano, sin rumbo fijo, sin cuaderno de bitácora y sin timón. Hay que fijarse un destino, una dirección, de nada sirve ir rápido o lento, lo prioritario es estar en la dirección correcta.

Lo que quiero decir con “crea tu proyecto personal profesional” es que “crees tu plan de vida”, que te marques unos objetivos, unas metas, haz que tus sueños se cumplan, no te quedes estancado. Saber cuáles son nuestros objetivos en la vida, donde estamos ahora mismo y qué podemos hacer para alcanzarlos, conocer nuestras debilidades y nuestras fortalezas entorno a esos objetivos, a eso me refiero con “crea tu proyecto personal / profesional”.

Mi principal meta en la vida es ser feliz (supongo que todos queremos ser felices, yo ya lo soy porque tengo un rumbo, una dirección, un compromiso, una ilusión). Por ello, en mi proyecto de vida considero indispensable que haya un equilibrio entre la vida personal y laboral.

Quiero formar una familia (casarme y tener un hijo con mi pareja), también quiero trabajar como diseñadora gráfica en una empresa (para ello, se las fortalezas que tengo para lograrlo, pero también se mis debilidades entorno a ello. Para poder mejorar y aprender) y, montar una agencia de branding por Internet. Aparte de esto, quiero viajar, vivir, experimentar, sentir, etc.

En mi plan figura todo: lo que soy ahora mismo, y lo que tengo que hacer para lograr mis sueños, mis metas, mis objetivos. Tengo hasta una cronología en el que se refleja a que edad me gustaría alcanzar esa meta. Y, es que como bien dijo J. Brownen “Pregúntate si lo que estás haciendo hoy te acerca al lugar en el que quieres estar mañana”.

Enlace relacionado con el tema: http://web.usal.es/~auesa/atenea/espana/proyecto.htm

Mi cuarto sueño – Formar una familia

2008-01-18T11:39:00.000+01:00

A lo largo de estos meses he hablado de alguno de mis sueños. No obstante, no he hablado de uno de mis principales sueños: crear una familia (creo que es uno de los proyectos de vida más inquietantes e importantes para el ser humano. Forma parte de nuestra evolución, supongo). El ser humano no es una máquina, es un ser social que precisa el tener cubiertas unas necesidades afectivas para tener un equilibrio como persona. Pienso que una vida volcada en el trabajo, es una vida sin sentido, vacía. Es bueno que te guste trabajar, te apasione lo que haces y, disfrutes con ello (yo espero poder trabajar en todo lo que he ido mencionando meses atrás), pero considero que debe haber un equilibrio: entre vida laboral y personal. Si bien tengo claro lo que quiero en mi vida profesional (ser diseñadora gráfica), también tengo claro lo que quiero en mi vida personal (una pareja con la que compartir mi vida, casarme y tener un hijo).

Puede que sea demasiado joven para decirlo, pero yo he tenido la suerte de encontrar a esa persona con la que formar esa familia, esa persona que te llena en todos los sentidos, que te hace vibrar, que hace que tu vida sea especial y que con sólo mirarle a la cara sepas que es él, sepas y quieras crecer, evolucionar, aprender y madurar con esa persona. Formar con él tu proyecto de vida personal, y caminar junto a él en este camino tan apasionante, que es la vida misma. Gracias a él me siento una mujer viva, con ganas de luchar y conseguir mis otros sueños. Gracias por ser como eres, y por hacerme sentir así (esta semana mi blog va dirigido a ti).

¿Qué es la vida? Un frenesí.
¿Qué es la vida? Una ilusión,
una sombra, una ficción,
y el mayor bien es pequeño;
que toda la vida es sueño,
y los sueños, sueños son.

Pedro Calderón de la Barca.

Mi tercer sueño – Parte 2: Ser diseñadora gráfica

2008-01-11T12:28:00.001+01:00

Pero, ¿Qué se precisa para ser diseñadora gráfica? Sabemos qué es diseñar, qué es el diseño gráfico, y para qué sirve (de eso hablé la semana pasada). La respuesta es sencilla, debemos saber qué es lo que demanda el mercado laboral. Y, ¿qué demanda el mercado laboral?

Hasta hace algunos años, para conseguir un buen empleo bastaba con tener unos buenos conocimientos y experiencia. Hoy en día, en un mercado tan competitivo, global y cambiante esto no basta. Los requisitos han cambiado, y para ser un buen profesional del diseño gráfico se debe tener también una serie de competencias y habilidades.

1. Tener conocimientos y formación en materia de diseño gráfico

Un diseñador gráfico debe participar en procesos de investigación, conceptualización, desarrollo, proyección, producción y evaluación de proyectos creativos propios a los campos de su especialidad. Y saber dominar el entorno de trabajo de Mac, así como una serie de programas:

Photoshop (orientado al retoque y tratamiento de imagen).

Freehand (orientado al diseño vectorial e ilustración).

Indesign (orientado al diseño editorial y maquetación).

También es recomendable saber diseñar páginas web, para ello se necesita dominar programas como:

Microsoft FrontPage o Dreamweaver MX (programas matrices para la creación y maquetación de páginas Web).

Flash MX (programa base para la animación y creación de efectos en Internet).

2. Tener unas determinadas competencias y habilidades

Hay que tener creatividad y gusto estético, que permitan el desarrollo de proyectos novedosos, creativos y de valor plástico.

Habilidad comunicativa que permita analizar, explicar y justificar decisiones de toda índole.

Ser responsable; tener capacidad de trabajo; y, saber trabajar en equipo.

Este segundo punto está relacionado con el famoso concepto de Inteligencia Emocional de Goleman.

“El primer paso para aprender a aprender es saber qué es lo que estamos haciendo y qué otras cosas podríamos hacer para ser más capaces, más eficientes mejores aprendices”

Mi tercer sueño – Parte 1: Ser diseñadora gráfica

2008-01-04T12:51:00.000+01:00

Si bien, en mi primer sueño comenté que me gustaría crear una Agencia especializada en Branding (agencia que crearía en mi tiempo libre y como freelance). También me gustaría trabajar como diseñadora gráfica para empresa o agencia. Puesto que estos dos mundos me apasionan.

Pero, ¿Qué es diseñar? Diseñar es la capacidad del profesional de producir ideas y conceptos aplicables de forma gráfica, con el fin de comunicar.

Por lo tanto, ¿Qué es el diseño gráfico? Es la disciplina dirigida a idear y proyectar mensajes visuales, contemplando diversas necesidades, con el fin de transmitir una información determinada a un público específico. El diseño gráfico no significa crear un dibujo, una imagen, una ilustración, una fotografía. Es algo más que la suma de todos esos elementos, aunque para poder conseguir poder comunicar visualmente un mensaje de forma efectiva el diseñador debe conocer a fondo los diferentes recursos gráficos a su disposición y tener la imaginación, la experiencia, el buen gusto y el sentido común necesarios para combinarlos de forma adecuada.

¿Para que sirve el diseño gráfico? Las posibilidades del diseño gráfico son infinitas. Tradicionalmente el diseño gráfico se ha dividido en 3 grupos:

1. Diseño editorial: diseño de todo tipo de libros, periódicos y revistas.
2. Diseño publicitario: diseño de carteles publicitarios, folletos, catálogos, etc.
3. Diseño de identidad corporativa (Branding): logotipos, tarjetas, carteles, etc.

Para concluir esta semana, me quedo con una frase que dijo muy acertadamente Raymond Turner “Cada euro que se invierte en un buen diseño sirve para comunicar realmente algo esencial de tu negocio”.

Mi segundo sueño – última parte (12): Viajar

2007-12-28T21:23:00.000+01:00

Puesto que esto no es un blog sobre viajes, sino sobre mis sueños e inquietudes, y porque considero que me he extendido bastante en este segundo sueño, pongo un punto y aparte a esta sección.

A lo largo de este mes, he ido explicando tanto los viajes que he realizado como los que me gustaría realizar. Ya que como bien comenté en la introducción de este apartado, considero que “viajar es imprescindible para cualquier persona que quiera ampliar su visión del mundo y sus conocimientos, te enriquece y te abre la mente”.

Por supuesto que quiero visitar más sitios además de los que he comentado, empezando por España (nunca debemos despreciar nuestro propio país, ya que tiene una gran riqueza cultural, arquitectónica, gastronómica, paisajística, etc.) y, terminando, como no, en el Caribe (no me puedo morir sin antes probar algún cóctel tropical mientras tomo el sol en alguna de sus playas, esas playas de aguas cristalinas y de arena blanca).

Y es que, yo quiero viajar no sólo para desconectar de la rutina diaria, divertirme, relajarme, sino también para conocer: conocer nuevas culturas, adquirir nuevas experiencias, en definitiva, enriquecerme. Y poder decir cuando sea una anciana, “yo he estado en este lugar, he vivido, sentido y experimentado cuanto he podido y sin arrepentirme de nada”. Poder mirar hacia mi pasado con alegría, y no con desencanto y desilusión de haber tirado mi vida por la borda. Y, en lugar de decir lo que dicen muchas personas mayores: “Ojalá tuviera tu edad, ya que haría más mal que bien...o...Si yo tuviera tu edad, no hubiera sido tan tonta y hubiera disfrutado más”; decir: “yo a tu edad hice esto”, “estuve en este lugar”, “disfruté al máximo de mi juventud”. En definitiva, mirar hacia mi pasado y no verlo vacío, eso es lo que quiero.

Nota: menuda parrafada acabo de soltar, quién lea el texto entero es digno de admiración, porque la extensión asusta.

Mi segundo sueño – Parte 11: Viajar (sitios que quiero visitar)

2007-12-21T11:01:00.000+01:00

GRECIA

Grecia (conocido también como el país de los dioses) hace que por su historia, mitología, peculiaridad arquitectónica, riqueza cultural, paisajes, etc. provoquen en mí el deseo de poder visitar algunos de sus rincones (contemplar los restos de otras civilizaciones, así como de relajarme y divertirme en alguna de sus islas). En concreto, me gustaría poder visitar Atenas (y su Partenón), y relajarme en alguna de las islas cicladas (como por Ej. Santorini o MyKonos), además de poder probar alguno de sus platos típicos.

A continuación os dejo un vídeo de “muchoviaje.com”, sobre algunos lugares que recomiendan visitar (y que yo espero visitar). Pero antes, quiero poner una cita que con gran certeza dijo Ibn Warraq “la necesidad y el deseo de ver superior una cultura ajena es tan grande como la necesidad de verla inferior; tan grande el deseo de quedar hechizado como el de sentir desprecio...el extranjero en un país extraño ve lo que, por razones personales, emocionales o teóricas, quiere ver”

Vídeo

Mi segundo sueño – Parte 10: Viajar (sitios que quiero visitar)

2007-12-14T10:27:00.000+01:00

ROMA

Pese a que el fin de semana pasado estuve en Italia (viaje que prefiero no recordar, no sólo por su fugacidad, sino por el hecho de no poder ver nada), me encantaría ver Roma y sus alrededores. Ver el Vaticano y la plaza San Pedro, así como el Coliseo y el Foro romano, entre otros, para poder contemplar tanto la majestuosidad arquitectónica de los lugares, como ver los rincones que quedan de la Roma Clásica. Además me encantaría poder visitar y comprar en las tiendas de Roma, ya que de todos es sabido que la moda italiana es muy elegante y sus diseños elitistas cautivan.

Mi segundo sueño – Parte 9: Viajar (sitios que quiero visitar)

2007-12-06T13:22:00.000+01:00

La ciudad y la historia de Pompeya es algo que me sorprendió al leer un reportaje del National Geography con 12 años, y fue en ese entonces (debido al gran impacto visual que me produjo) lo que incrementó el “deseo” de visitar ese lugar y, poder presenciar en primera persona, lo que la naturaleza le había hecho a esa ciudad tiempo atrás.

Con 12 años me impactó el hecho no sólo de comprobar la fuerza que posee la naturaleza, la cual, es capaz de destruir una población entera en menos de 24 horas; sino también, ver las formas de restos humanos petrificados por las cenizas (niños durmiendo en sus camas, una mujer embrazada, etc.).

Debido al trágico destino que sufrió esta ciudad, nos permite conocer hoy en día, con bastante exactitud, lo que constituía la vida cotidiana de una ciudad romana tal y como se desarrollaba hace casi 2.000 años, con sus calles, y sus diversos espacios públicos y privados, y esto me parece realmente increíble de visitar.

Nota: Y pensar que este sábado estaré cerca de Pompeya y que no podré visitarlo por falta de tiempo, me produce un poco de malestar, pero me queda el consuelo de que algún día tendré la oportunidad de visitar ese lugar.

A continuación os proporciono un documental que recoge lo que sucedió el último día en Pompeya:

Capítulo 1

Capítulo 2

Capítulo 3

Capítulo 4

Captíulo 5

Capítulo 6

Mi segundo sueño – Parte 8: Viajar (próximo destinto)

2007-11-28T21:31:00.000+01:00

Pese a ser un viaje fugaz (viajaré los días 8, 9 y 10 de diciembre) y, no muy turístico (voy a una boda por parte de la familia de mi novio), me conformaré con ver alguno de los lugares más emblemáticos de Napolés (puesto que la boda es en Quarto, un pueblo situado a 20 km de Napolés) y probar alguna de sus pizzas y pastas.

El simple hecho de visitar otro país y más con mi pareja, hace que este viaje lo espere con ilusión, ya que conoceré otra cultura, visitaré otro lugar, y aprenderé (aunque sean dos palabras) algo de italiano.

Viendo el video que hay a continuación, te das cuenta del encanto del lugar, y de la suerte que tengo de poder visitarlo. Y es que, todo viaje es una búsqueda y una fascinación para el universo de los sentidos. Y, pese a ser una visita fugaz, sé que valdrá la pena, tan sólo por el simple hecho de poder decir “yo he estado en ese lugar”.

Mi segundo sueño – Parte 7: Viajar (sitios donde he estado)

2007-11-23T11:31:00.001+01:00

OTROS SITIOS

Los viajes más representativos que he ido realizando a lo largo de mi vida han quedado reflejados en apartados anteriores. Además de éstos, he visitado lugares como: Gata de Gorgos, Guadalest, Onil, Elche, Gandia, Torrevieja, Valencia, Murcia, etc. Lugares que no considero viajes, sino simplemente “visitas o excursiones” que he realizado en un día, dado la proximidad de donde yo vivo, y que no merece la pena extenderse más. El próximo día comentaré un viaje que tengo previsto hacer el mes que viene, y las próximas semanas comentaré los lugares que me gustaría visitar en un futuro.

Mi segundo sueño – Parte 6: Viajar (sitios donde he estado)

2007-11-16T23:54:00.000+01:00

CENAJO (MURCIA)

¿Qué pasa cuando te juntas con un grupo de amigos y, te vas de viaje 4 días en un lugar alejado de todo, que ni siquiera tiene cobertura? Fácil respuesta: diversión asegurada. Por el día: excursiones, senderismo, piscina, tomar el sol, etc., por la noche: botellón, largas conversaciones bajo la luz de la luna y, mucho “chachondeo”.

Conclusión: 4 días inolvidables que forman parte de mis recuerdos y de mí pasado. El inconveniente de aquel viaje: me puse enferma (cosa que no impidió que hiciera senderismo, tomara el sol y, disfrutase de las juergas nocturnas) y contagie a la mitad del grupo (pero después de 5 años ya no me lo tendrán en cuenta, solo me odiaron durante unos meses). Viaje que aconsejo hacer a todo el mundo que quiera escapar de la rutina, comer mucho y bien, y todo ello de forma muy barata.

Mi segundo sueño – Parte 5: Viajar (sitios donde he estado)

2007-11-12T15:21:00.000+01:00

CAZORLA (JAÉN)

A finales de verano de este año nos fuimos (mi novio y yo) un fin de semana con una pareja de amigos a las sierras de Cazorla, en un terreno que tenía una amiga con todo tipo de comodidades (2 caravanas y 4 cabañas de madera (cocina individual, cuarto de baño con agua caliente y dos dormitorios más)), lo que nos permitió disfrutar de la naturaleza en todo su esplendor (vimos ciervos y vacas pasar, frondosos bosques, riachuelos, etc.) permitiéndonos respirar ese alo de tranquilidad que solo en un lugar como este (apartado del ruido y del estilo de vida estresante de nuestra rutina diaria) te puede hacer sentir (vives la naturaleza cuerpo a cuerpo. Te despiertas una mañana y lo único que oyes es el gemido de los ciervos en celo, mientras los rayos de sol van entrando por la caravana). El único “pero” de este viaje fue su brevedad (nos fuimos un viernes, y volvimos el domingo) y el trayecto de 5 horas en coche se hizo eterno. Valió la pena (sólo por ver el encanto del lugar), pero la próxima vez que volvamos será para quedarnos unos cuantos días más y, poder relajarnos de verdad.

Mi segundo sueño – Parte 4: Viajar (sitios donde he estado)

2007-11-09T12:01:00.000+01:00

VIVIENDO Y VIAJANDO POR SABADELL (BARCELONA)

Estuve viviendo en Sabadell mis tres primeros años de vida y, a pesar de que no me acuerdo de nada de aquel entonces, si que me acuerdo de posteriores viajes que he realizado para visitar a toda mi familia (ya que tanto por parte de padre como por parte de madre siguen todos viviendo allí).

Alguno de los sitios a destacar de esta ciudad son: la torre del agua (antiguos lavaderos de la ciudad), el santuario de la virgen de la salud (patrona de la ciudad), la iglesia Sant Oleger (donde se casaron mis padres y me bautizaron a mi), la plaza del ayuntamiento, la Rambla (columna vertebral de la ciudad) y, Eix Macià (donde se concentran los grandes centros comerciales). Todos estos lugares anteriormente mencionados, aparecen reflejados en el siguiente vídeo de youtube:

http://es.youtube.com/watch?v=NO0RVaHcOPc

Mi segundo sueño – Parte 3: Viajar (sitios donde he estado)

2007-11-05T11:55:00.000+01:00

SEMANA BLANCA - DESTINO: SUPER ESPOT (LLEIDA)

Repetí este viaje con mi curso en dos ocasiones consecutivas (con 12 y 13 años respectivamente). Y, no volví a repetir por la mala experiencia que tuve el segundo año (todo por culpa de mi inconsciencia y del poco sentido del peligro que tenía por aquel entonces). Pero empecemos por el principio:

§ Mi gratificante primer año
El primer año estaba muy ilusionada, porque además de ser el primer viaje sin mis padres, era la primera vez que viajaba con mis amigos y veía la nieve. El paisaje, el pueblo y la experiencia de esquiar fue muy gratificante. Y, por ese motivo decidí regresar al año siguiente.

§ Mi fatídico segundo año
En mi segundo año, ya no me hicieron falta clases de esquí (aprendí a esquiar el primer año), por lo que a los dos días de estar esquiando, me vi lo suficientemente preparada como para tirarme por las pistas negras (ya que las otras pistas se me quedaban cortas y mi agudizado sentido del peligro (por decirlo de forma sarcástica) me pedía experiencias nuevas). Y ahí llegó mi gran error: a parte de bajar rodando por la pista y no poder mantenerme en pie ni 15 segundos, di una pedazo voltereta que me dejó con las piernas abiertas. Conclusión: 3 esquinces (uno en cada rodilla, y otro en el tobillo. No me rompí ningún hueso gracias mi elasticidad (llevaba muchos años bailando), eso es lo que me dijo el médico). Resultado: estuve 2 semanas andando como Robocop. Conclusión: no he vuelto a esquiar ni a pisar la nieve.

Moraleja: “A base de palos se aprende”. Yo aprendí desde aquel entonces que todo acto tiene una consecuencia. Y que hay que medir las posibles consecuencias antes de actuar. Las cosas no se pueden hacer sin pensar, hay que ser precavidos, y no dejarnos guiar solo por nuestros impulsos.

El día que vuelva a enfundarme unas botas de esquí creerme que sólo será para tirarme por las pistas más fáciles (las verdes y azules) ya que las otras, ya no se me quedan cortas, sino demasiado largas.

Mi segundo sueño – Parte 2: Viajar (sitios donde he estado)

2007-11-02T14:55:00.001+01:00

VIAJE DE FIN DE CURSO - DESTINO: FRANCIA

Hice este viaje siendo una adolescente (con 14 años), por lo que todo el viaje se orientó en visitar los diversos parques temáticos y de atracciones que hay: como Futuroscope, Parque Asterix; Parque Disneyland, etc. Tan sólo se dedicó un día a ver París y la Torre Eiffel. El resto de sitios como el: Museo del Louvre, el Palacio de Versalles, entre otros, estaban cerrados al público. Sitios que en un futuro espero visitar y, ésta vez con mi pareja.

Recuerdo este viaje con alegría y nostalgia. Con alegría porque yendo con tus amigos siempre te lo pasas bien, y además conoces un sitio nuevo (sales por primera vez de España), gente nueva, experiencias nuevas, etc. Con nostalgia porque todos los que aparecemos en la foto hemos tomado rumbos diferentes, y sólo ha quedado ese instante perdido en el tiempo, y que hoy he rescatado del álbum de fotos que había en el sótano de mí casa. Aprovecho para recordar a una persona que aparece en la foto, y que ya no está entre nosotros, es “Doña Begoña” una profesora muy querida por unos pocos (yo me incluyo entre esos pocos) y odiada por la mayoría que nos dejó hace tiempo.

Melodrama aparte, es un sitio que aún habiendo estado, quiero volver a visitar. Pero esta vez no con amigos, sino de forma romántica con mi pareja (¿a caso no se dice que París es la ciudad del amor?). Quiero cenar en un crucero navegando por el río Sena, pasear de la mano por los sitios más románticos de la ciudad. Puede que sea una romántica empedernida pero y qué, ¿a caso eso es malo?

Mi segundo sueño – Parte I: Viajar

2007-10-29T11:41:00.000+01:00

INTRODUCCIÓN

A lo largo de las próximas semanas iré comentando, poniendo fotos y videos de los sitios donde ya he estado, los sitios donde estaré dentro de poco, y los sitios a los que me gustaría ir. Y, es que pienso que viajar es imprescindible para cualquier persona que quiera ampliar su visión del mundo y sus conocimientos, te enriquece y te abre la mente (fomenta la creatividad, una cualidad indispensable para quien estudia Publicidad y Relaciones Públicas). Viajando no sólo descubrimos lo que contiene el mundo, sino desvela aspectos de uno mismo que permanecen ocultos con la rutina diaria. Nos ayuda a conocer y a conocernos mejor. Y, nos permite mirar el mundo bajo otro prisma.

Mi primer sueño: última parte (7): La creación de una agencia especializada en Branding

2007-10-26T16:12:00.001+01:00

CONCLUSIÓN

Como bien dijo Henry David Thoreau “Si has construido castillos en el aire, tu trabajo no se pierde; ahora coloca las bases debajo de ellos”. Y eso es lo que he empezado a hacer con mi primer sueño: empezar a documentarme sobre el tema del branding, aprender a manejar ciertos programas, etc. Pero todavía me quedan por colocar más bases: como aprender a diseñar una página web para mi Agencia (por eso me he matriculado en Comunicación e Información en Internet, para tener un dominio básico sobre el tema), saber manejar programas como: dreamweaver, fireworks, flash mx, etc.

Y es que, como bien dijo Antonio Machado “caminante no hay camino, se hace camino al andar”. Yo ya he empezado a caminar, pero si no caminas difícilmente labrarás tu camino y conseguirás tus sueños.

Mi primer sueño: Parte 6: La creación de una agencia especializada en Branding

2007-10-20T11:46:00.000+01:00

= EL ESLOGAN

Una vez explicadas las características básicas que quiero que posea mi agencia (su nombre, filosofía, servicios y normas básicas de identidad visual que quiero que posea). Se hace necesario que la marca de mi empresa vaya acompañada de un eslogan en todas las futuras actuaciones publicitarias, ya que de esta forma será más fácil su recuerdo.

Y es que, “El eslogan es a la publicidad como el aria a la ópera: "Corto y memorable; profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante” (Lluís Bassat).

Estas características son las que buscaba para el eslogan de Identité. Para ello: llevé a cabo un listado con todos los posibles eslóganes y, seleccioné el que más se adecuaba a la finalidad y filosofía corporativa de Identité. El eslogan “Desmarca-T” es fácil de comprender, breve, conciso y despierta la capacidad asociativa del receptor, ya que juega con la combinación de palabras desmárcate y “marca” (la marca que desmarca).

Según la RAE, la expresión “desmarcase” significa “separarse, encontrar otro sitio, desplazarse” y tiene que ver con uno de los objetivos de Identité: conseguir dotar a al cliente de un posicionamiento claro y diferenciado con respecto al resto de competidores a través de la creación de nombres de marcas. Además, se trata de un eslogan que está en tiempo imperativo, por lo que le aporta mucha fuerza comunicativa.

Mi primer sueño: Parte 5: La creación de una agencia especializada en Branding

2007-10-17T16:49:00.000+01:00

NORMAS BÁSICAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL

En este apartado se dispondrán los elementos de identidad básicos e inamovibles que quiero que posea Identité (no es un manual de identidad visual propiamente dicho, ya que aun tengo que desarrollar el apartado correspondiente al conjunto de soportes portadores de la marca, como son la papelería de uso comercial y administrativo (tarjetas, sobres, etc.) así como la señalización de instalaciones, objetos promocionales, Web, etc.).

Mi primer sueño: Parte 4: La creación de una agencia especializada en Branding

2007-10-15T10:57:00.001+01:00

SERVICIOS QUE QUIERO QUE POSEA IDENTITÉ

Constituye un aspecto vital a la hora de construir una marca el humanizarla. Como cada cliente y proyecto es distinto, Identité preguntará a sus clientes cuestiones como: “si su marca fuera persona ¿qué sería?, si su marca diera una fiesta ¿asistiría?, si su marca tuviera un hobby ¿cuál sería?”, con el fin de crear nombres de marca personalizados y adaptados a cada cliente. Por ello, cada servicio distinto.

§ Creación de nombres de marca para nuevos productos o servicios.
§ Creación de nombres corporativos.
§ Creación de nombres de marca en Internet.
§ Branding de productos, servicios y corporaciones.
§ Creación de nombres para extensiones de línea y submarcas.
§ Asesoramiento jurídico de marcas.
§ Diseño de estrategias de naming.
§ Investigación y test de marca.
§ Asesoramiento estratégico en corporate.

La primerísima condición es que las marcas han de ser registrables, pues de nada vale invertir en un nombre sobre el que no se pueden tener derechos exclusivos y que puede ser usado por cualquiera. Por ello, aunque el naming es un proceso esencialmente creativo, existen reglas técnico-legales que deben respetarse para que las marcas puedan finalmente registrarse y convertirse en valiosas propiedades (existen una serie de libros que nos guían entorno a este proceso como por ejemplo: “Marcas y nombres” de Gabriel Olamendi; “Cómo crear marcas poderosas a través del naming” de Enrique Martín, etc.). Por eso, quiero que Identité posea servicios de asesoramiento jurídico.

Crear una marca es un ejercicio de transpiración y técnica más que de inspiración. Es decir, de trabajo antes que de genio innato.

Mi primer sueño: Parte 3: La creación de una agencia especializada en Branding

2007-10-13T14:31:00.000+01:00

FILOSOFÍA CORPORATIVA DE IDENTITÉ

En el ejército uno pierde su identidad, si lo aplicamos a la guerra comercial: una empresa puede perder fácilmente su identidad si, comparada con sus competidoras, posee una identidad difusa. ¿Qué es lo que se pierde? Se pierde dinero, ya que la pasta gansa se la lleva la empresa en la que primero piensa el cliente. Sin una identidad destacada nadie es capaz de reconocer a esta empresa, y mucho menos de recordar su nombre. Por el contrario, bien aplicada, una identidad puede ayudar a los consumidores a diferenciar por ej. Coca-cola de Pepsi.

Una identidad corporativa puede inspirar a una empresa del mismo modo que una bandera puede inspirar una nación. Esta es la misión que quiero que posea Identité: diseñar nombres de marca mediante: la profesionalidad, la investigación y la creatividad que ello requiere.

La identidad empresarial no es algo que se consiga con facilidad. Una correcta identidad requiere mucho conocimiento de mercado y, sobre todo, basarse en la realidad de la empresa (debe construirse a partir de los puntos fuertes de la empresa, las características reales y los beneficios que la compañía puede ofrecer).

Mi primer sueño: Parte 2: La creación de una agencia especializada en Branding

2007-10-08T10:47:00.001+01:00

EL NOMBRE PARA MI AGENCIA

Gracias a ciertos dominios de Freehand y Photoshop, además de ciertas nociones sobre la psicología del color (gracias a libros como “Si hablamos de diseño estamos hablado de Identidad”de Index Book) pude crear el logotipo para la agencia.

En este caso, y como bien se aprecia en la imagen, se llamará Identité (identité = identidad en francés).

§ Logotipo

La tipografía empleada para el logotipo es de la familia Context, ya que lo que buscaba era una tipografía legible, bien proporcionada y con regularidad en los tipos. Y es que, como bien dice Martín Montesinos y Mas Hurtuna “Una correcta tipografía conseguirá la unión perfecta de forma y contenido, de manera que se alcanzará la presentación ideal para cada mensaje. Con frecuencia para logar este equilibrio es preciso que la forma pase desapercibida y que la belleza tipográfica se supedite a la legibilidad del contenido, que ha de ser siempre el primer objetivo”.

§ Anagrama

“E-brands & e-name” es la frase que designa la actividad de la agencia, ya que Identité se dedicará a la creación de nombres.

§ Componente icónico

En este caso, se ha empleado una huella dactilar como forma de identificar más fácilmente a la empresa. Además, tanto el logotipo como la huella se complementan, ambos nos hablan de identidades.

§ Componente cromático

Los colores que identifican a la empresa son el negro y el naranja, ya que estos colores son los que mejor transmiten los valores que deseo que posea Identité: el negro transmite profesionalidad (es un color serio y distinguido) y, el naranja sugiere creatividad (transmite diversión y alegría),

“Más que los propios productos, las marcas de los productos son un reflejo de nuestra personalidad y de nuestro nivel social. Son ellas quienes hablan con nosotros. Son ellas quienes describen nuestros gustos y nuestras posibilidades. En muchos casos, compramos lo intangible, la imagen, el que dirán. Compramos esa serie de letras que conforman una palabra o palabras y con las que identificamos nuestra proyección”.

Mi primer sueño - Parte I: La creación de una Agencia especializada en Branding

2007-10-05T12:38:00.000+01:00

INTRODUCCIÓN

Es posible que tarde años en tenerla, pero algún día puedo lograrlo. Por eso, y porque sé que no se puede empezar la casa por el tejado, se que primero tengo que tener unos conocimientos básicos, ya que crear nombres de marca no es algo banal (resulta crucial para el éxito de un negocio).

A lo largo de las próximas semanas hablaré de este sueño, de lo que ya he hecho al respecto y lo que aún me queda por conseguir. De momento, empezaré esta semana con una introducción acerca de la importancia de poseer un buen nombre de marca.

Gabriel Olamendi en su libro “Marcas y nombres comerciales” resume muy bien la importancia de poseer un buen nombre comercial, con el siguiente escrito “En la ciudad de Bagdad vivió Hakeem “El Sabio”. Mucha gente acudía a su presencia en busca de consejo. En una ocasión fue a visitarle un joven preocupado y le preguntó: “¿Maestro, qué tengo que hacer para recibir más por lo que gasto?”. Hakeem respondió: “una cosa que se compra o se vende no tiene valor, a menos que contenga lo que no se compra o se vende. Busca el ingrediente que no tiene precio”. “¿Pero, cuál es el ingrediente que no tiene precio?”, replicó el joven. Entonces habló el Sabio: “Hijo mío, el ingrediente que no tiene precio de cualquier producto en el mercado es el honor y la integridad de quien lo hace. Considera su Nombre antes de comprar”.

Poner un nombre puede ser una decisión trascendental en un proyecto de negocios. Igual que un título afortunado de un libro nos invita a su lectura, o el título torpe de una película nos disuade de entrar en la sala de cine, un nombre escogido con criterio puede inclinar la balanza a nuestro favor en las decisiones de compra de los clientes.

Toda la fuerza de ventas de una compañía, todo lo que ha sido, es y será, todos los significados que evoca en la mente de sus clientes se concentran en el emblema del nombre. Los consumidores son los dueños de las marcas, de manera que se han convertido en el activo más importante de una empresa, mucho más que sus edificios e instalaciones. Y es que, como dijo una vez el director general de Coca-Cola “si una bomba destruyera todas nuestras instalaciones en todo el mundo, la empresa inmediatamente obtendría el crédito para reconstruirlas dando en garantía la marca, que en definitiva es su mayor capital”.

La propiedad sobre un nombre original puede ser un activo valiosísimo, como lo demuestra el hecho de que se hayan pagado auténticas fortunas por nombres. LAS MEJORES MARCAS DEL MUNDO PERTENECEN A LAS COMPAÑÍAS MÁS RENTABLES.

Pero, ¿qué es una marca? Una marca es un nombre, un símbolo o una señal que denota propiedad. Una marca puede definirse como una reputación en el mercado que tiene una identidad (origen de marca) que se ha traducido a una imagen (la percepción de los clientes) que confiere un valor competitivo.